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　　在"2006年中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展綜述"中歸納了目前網(wǎng)絡營銷存在五高三低的狀況，以網(wǎng)上營銷新觀察2006年度網(wǎng)絡營銷綜述為基礎，新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問對2007年中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢做出簡要分析。

　　2007年中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢主要包括八個方面的內(nèi)容：搜索引擎營銷的地位；WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展；企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值；視頻網(wǎng)絡廣告；更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式；插件類網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品市場演變；網(wǎng)站運營與注重用戶體驗；互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究等。

　　搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡營銷工具

　　2007年搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用更為突出，搜索引擎營銷 的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推廣等也將促進搜索引擎營銷方法體系的進一步擴大和完善。

　　WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展

　　2006年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，2007年的企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領網(wǎng)絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0 網(wǎng)絡營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡社區(qū)的各種營銷模式等。

　　企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值將得到提高

　　隨著IE7和火狐瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合WEB標準的網(wǎng)站將無法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進網(wǎng)站建設采用WEB標準的進程。2007年即將正式發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范，基于國際認可的WEB標準和新競爭力網(wǎng)站優(yōu)化思想并且經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對于提高網(wǎng)站建設服務商以及企業(yè)網(wǎng)站建設的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當越來越多的企業(yè)網(wǎng)站建設符合網(wǎng)絡營銷導向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值將得到明顯提升。

　　視頻網(wǎng)絡廣告將成為新的競爭熱點

　　受到Y(jié)ou Tube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡廣告作為未來發(fā)展的方向之一，不過預計在2007年內(nèi)視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅僅是一個值得關注的領域而已。

　　更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式

　　傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡廣告和Rich Media廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

　　插件類網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品市場的演變

　　隨著反流氓軟件的進一步深化，與用戶決定營銷規(guī)則不相符的插件類網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷服務市場的地位將進一步降低，甚至存在快速邊緣化的可能。另一方面，也將產(chǎn)生基于用戶許可的客戶端插件的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，并且將成為插件類網(wǎng)絡營銷的主流發(fā)展方向。

　　網(wǎng)站運營注重用戶體驗改善

　　網(wǎng)站運營進入精細化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導的網(wǎng)絡營銷細節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因素，也很難為用戶體驗下一個準確的定義，甚至對同一現(xiàn)象的用戶體驗沒有統(tǒng)一的解決方案，但是這種聽起來似乎有些空洞和玄虛的概念將通過各種細節(jié)體現(xiàn)出來并成為網(wǎng)站運營成功的法寶。"讓用戶可以方便地獲取有價值的信息和服務，才是網(wǎng)絡營銷的精髓"。這是新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問提出的用戶體驗的基本思想。

　　系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視

　　以網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析為基礎的網(wǎng)絡營銷管理的基本意識在2006年已經(jīng)有明顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡營銷管理的內(nèi)容將進一步擴大，應用層次也將逐漸提高。互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理必不可少的內(nèi)容，同時也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎，因此系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網(wǎng)絡營銷的重要研究領域。

　　以上僅僅是2007年網(wǎng)絡營銷發(fā)展中比較典型的幾個方面，此外還有更多值得關注的領域，包括成熟的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方法在新的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中的發(fā)展演變、網(wǎng)絡營銷效果分析管理、網(wǎng)絡營銷與企業(yè)經(jīng)營策略等等。總之，網(wǎng)絡營銷將不僅僅是網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣等常規(guī)內(nèi)容，網(wǎng)絡營銷的關注點也不僅僅是訪問量的增長和短期收益，而是關系到企業(yè)營銷競爭力的全局性的策略。